*Artigo assinado por Eduardo Murad, proprietário da 3Sixty Produtora de Eventos e Live Marketing. Executivo de viagens e eventos, já empreendeu, já escreveu livros, já plantou uma árvore, já teve filho, mas não parou por ai! Empreendedor, escritor, lifelong learner, curioso e incansável*
O setor de eventos corporativos, um dos principais motores da indústria de hospitalidade e turismo, vive um momento de reinvenção contínua. Após os intensos desafios vividos no início desta década, 2025 se apresenta como um ano emblemático para consolidar novas práticas, fortalecer conexões humanas e explorar de forma estratégica as tecnologias que impactam a experiência dos participantes.
Tendências que moldam os eventos corporativos em 2025
1. Experiências híbridas evoluídas
Se em anos anteriores o formato híbrido surgiu como resposta às restrições sanitárias, hoje ele se estabelece como uma escolha estratégica. Não se trata apenas de transmitir conteúdo online, mas de criar experiências integradas, com participantes presenciais e remotos interagindo em tempo real. Ferramentas de realidade aumentada e metaverso ganham espaço, oferecendo ambientes imersivos e colaborativos.
2. Personalização e humanização
O público dos eventos corporativos demanda cada vez mais experiências personalizadas e autênticas. Em 2025, vemos a consolidação de eventos que apostam em conteúdos curados para nichos específicos, roteiros flexíveis e ativações sensoriais que valorizam o bem-estar dos participantes, como espaços de relaxamento, mindfulness e gastronomia afetiva.
3. Sustentabilidade como prioridade
A agenda ESG deixou de ser um diferencial e passou a ser uma exigência de mercado. Eventos carbono neutro, cadeias de fornecimento locais, redução de resíduos e investimentos em compensações ambientais são práticas que, em 2025, diferenciam os players do setor e agregam valor à marca do organizador e dos patrocinadores.
4. Inteligência artificial e dados
A aplicação de inteligência artificial (IA) e análise de dados redefine o planejamento e a execução dos eventos. Sistemas de IA contribuem para o desenho de programações mais assertivas, gestão logística e até mesmo para recomendações personalizadas aos participantes. A coleta ética e transparente de dados se consolida como pilar de confiança entre organizadores e público.
5. Valorização dos encontros presenciais
Apesar de toda a evolução digital, o evento presencial segue como um espaço insubstituível para o networking e a construção de vínculos humanos. A busca por locais que ofereçam hospitalidade, conforto e diferenciais estruturais coloca os hotéis e resorts em posição estratégica, reforçando o papel do setor hoteleiro na cadeia de valor dos eventos.
Desafios no horizonte
1. Complexidade logística e de fornecedores
Com o crescimento de eventos em múltiplos formatos e locais, cresce também a necessidade de parceiros especializados, capazes de entregar soluções integradas e flexíveis. A gestão de fornecedores, especialmente em mercados mais remotos, se torna um ponto crítico.
2. Garantia de segurança e privacidade de dados
O uso intensivo de tecnologia nos eventos traz consigo a necessidade de reforçar protocolos de segurança digital e adequação às legislações de proteção de dados, como a LGPD.
3. Equilíbrio entre investimento e retorno
Com orçamentos mais controlados, as empresas exigem uma entrega clara de valor. Demonstrar o ROI (Retorno sobre Investimento) dos eventos se torna essencial, exigindo métricas robustas e relatórios detalhados.
4. Capacitação constante
A velocidade das transformações exige que organizadores, fornecedores e profissionais de hospitalidade invistam continuamente em capacitação para dominar novas ferramentas e tendências.
Os eventos corporativos em 2025 são, ao mesmo tempo, mais desafiadores e mais promissores do que nunca. Quem atua neste mercado precisa compreender que, mais do que eventos, entregamos experiências transformadoras, capazes de fortalecer marcas, impulsionar negócios e gerar impacto positivo na sociedade.
O setor hoteleiro, como um dos pilares desse ecossistema, tem um papel central ao oferecer não apenas estrutura, mas hospitalidade, acolhimento e serviço, valores que permanecem atemporais.
Seguimos juntos, construindo o futuro dos eventos corporativos.
