*Artigo assinado por Luiz Henrique de Arruda e Miranda, âncora do Portal do Hoteleiro e especialista em comunicação social e redes colaborativas*
A Associação Brasileira da Indústria de Hotéis do Estado de São Paulo (ABIH-SP) divulga os resultados consolidados das sondagens referentes ao desempenho da hotelaria paulista em outubro de 2025, além das previsões atualizadas para o GP Brasil de Fórmula 1 e para o feriado da Consciência Negra, celebrado em 20/11.
Os três levantamentos revelam estabilidade no desempenho geral do setor, ao mesmo tempo em que apontam avanço consistente da demanda em regiões estratégicas e em datas de grande fluxo turístico.
De acordo com a 64ª edição da pesquisa de desempenho, outubro registrou taxa de ocupação média de 58,61%, uma variação positiva de 0,41% em relação a setembro. Por outro lado, a diária média recuou 2,53% e alcançou R$ 467,16, o que impactou o RevPar, que apresentou queda de 2,13% e fechou o mês em R$ 273,80.
Mesmo diante da ligeira retração em receita, o estudo mostra estabilidade e resiliência da hotelaria paulista. Em comparação com o mesmo mês de 2024, o desempenho indica variações de -8,01% na ocupação, +6,51% na diária média e -2,01% no RevPar, evidenciando impacto mais forte sobre ganhos do que sobre fluxo de hóspedes.
O levantamento também destaca diferenças importantes entre regiões: enquanto destinos corporativos como a capital paulista e o polo corporativo apresentaram retração, litorais começaram a sinalizar recuperação gradual, impulsionada pela aproximação do verão.
O índice de funcionários por UH apresentou leve queda em outubro (0,55), mas mantém trajetória de recomposição gradual, ainda 9,17% abaixo do patamar observado no início da série histórica. Segmentos de lazer devem impulsionar contratações temporárias com a chegada da alta estação.
Categorias e segmentações revelam contrastes importantes no desempenho da hotelaria paulista
- Hotéis econômicos registraram 61,41% de ocupação;
- O segmento midscale, 58,25%;
- No upscale a ocupação foi de 36,04%, porém com diária média superior.
A segunda sondagem de 2025 para o feriado da Consciência Negra (20/11) registrou expectativa média de ocupação de 67,29% para o estado. O índice é próximo ao resultado definitivo de 2024 (67,54%), indicando estabilidade na procura. Em algumas regiões, como o Noroeste Paulista e o Litoral Paulista, os números auferidos já superam os do ano anterior, demonstrando potencial de crescimento para o período.
Outras áreas ainda aguardam confirmação de dados finais, mas as projeções sugerem comportamento heterogêneo entre destinos de lazer e regiões de perfil corporativo.
Fórmula 1 impulsiona forte alta na demanda hoteleira para novembro
A repetição da sondagem do GP Brasil de Fórmula 1, realizada em outubro, mostrou avanço significativo na expectativa de ocupação para o período de 6 a 9 de novembro. A previsão atualizada aponta 96,91% de ocupação, um crescimento de 8,97 pontos percentuais em relação ao resultado de 2024.
O desempenho reforça o impacto direto do evento na hotelaria da Grande São Paulo e de municípios do entorno, além de confirmar o GP como um dos maiores impulsionadores de demanda turística do calendário paulista.
ABIH-SP reforça importância da participação dos hotéis
A entidade destaca que a qualidade estatística das sondagens depende diretamente do engajamento dos hoteleiros. Em outubro, 14 das 15 MRTs responderam ao levantamento, garantindo representatividade robusta para análise do setor.
A ABIH-SP reafirma seu compromisso em oferecer dados precisos e auxiliares ao planejamento estratégico das empresas, fortalecendo a competitividade do turismo paulista e sua capacidade de geração de emprego e renda.
Para conferir na íntegra todos os dados do desempenho da hotelaria paulista, assine gratuitamente o Portal do Hoteleiro. Os relatórios estarão disponíveis na área restrita.
